具有了經(jīng)濟(jì)和文化兩方面的功能，不再是簡單的賣什么就吆喝什么的促銷工具。廣告文化既**一定的物質(zhì)文化、行為文化，又屬于觀念文化、精神文化。在商品無差異、同質(zhì)化造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的***，廣告文化的影響力往往大于廣告商品自身的競(jìng)爭(zhēng)力。如果受眾認(rèn)同了廣告文...

是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。指根據(jù)廣告設(shè)計(jì)要求，制作可供刊播、設(shè)置、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營性活動(dòng)。簡單點(diǎn)說就是廣告設(shè)計(jì)師，運(yùn)用...

直接從產(chǎn)品的功效出發(fā)，先說出人們的需求，再說所廣告的產(chǎn)品在功效上可以滿足這種需求。但在實(shí)際操作中，應(yīng)該注意用來定位的功效必須是產(chǎn)品所具備而且是消費(fèi)者所關(guān)心的功效，不能華而不實(shí)，空洞無物。2、品質(zhì)定位策略是指通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具有良好的品質(zhì)而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位的廣...

即具有社會(huì)功能。商業(yè)廣告的社會(huì)功能商業(yè)廣告是否履行社會(huì)功能，會(huì)對(duì)社會(huì)文化造成***而深遠(yuǎn)的影響。這是因?yàn)?，不管有意無意，很多廣告都表達(dá)、折射了某種思想觀念，體現(xiàn)出某種價(jià)值評(píng)判和價(jià)值追求，人們接受廣告的過程就是一個(gè)被訴求、被***、被影響的過程。而廣告的...

直接從產(chǎn)品的功效出發(fā)，先說出人們的需求，再說所廣告的產(chǎn)品在功效上可以滿足這種需求。但在實(shí)際操作中，應(yīng)該注意用來定位的功效必須是產(chǎn)品所具備而且是消費(fèi)者所關(guān)心的功效，不能華而不實(shí)，空洞無物。2、品質(zhì)定位策略是指通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具有良好的品質(zhì)而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位的廣...

是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。指根據(jù)廣告設(shè)計(jì)要求，制作可供刊播、設(shè)置、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營性活動(dòng)。簡單點(diǎn)說就是廣告設(shè)計(jì)師，運(yùn)用...

20多年來我國社會(huì)風(fēng)氣的變化、思想觀念的解放、生活方式的改變，無不與廣告息息相關(guān)。商業(yè)廣告的文化功能商業(yè)廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特征和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能。商業(yè)廣告也是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，是社會(huì)文化的組成部分，因而也具有文化的特征和功能。我們?cè)?..

3、根據(jù)腳本進(jìn)行拍攝內(nèi)容。4、設(shè)計(jì)制作片頭。5、后期編輯：剪輯、配音、配樂、字幕、特技轉(zhuǎn)場(chǎng)，全成VCD或DVD。四制作流程1拍攝前準(zhǔn)備：就制作腳本（Shootingboard）、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服...

逆向定位主要是利用社會(huì)上人們同情弱者和信任誠實(shí)的人的心理，故意突出自己的不足之處，以換取同情與信任的手法。采用這種策略的企業(yè)一定要慎行，在公眾面前表明了自己位居第二后，一定要更加努力、持之以恒地改善自己的劣勢(shì)，并不斷地宣傳自己的成績，以此證明自己正在不...

就可以將產(chǎn)品的使用價(jià)值牢牢印入消費(fèi)者心中，取得良好的宣傳效果。5、價(jià)格定位策略是指產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、造型等方面與同類產(chǎn)品相似，沒有什么特殊的地方可以吸引消費(fèi)者，在這種情況下，廣告宣傳便可以用價(jià)格進(jìn)行定位，使產(chǎn)品的價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而吸引更多的消費(fèi)者，...

介紹商品的質(zhì)量、功能、價(jià)格、品牌、生產(chǎn)廠家、銷售地點(diǎn)以及該商品的獨(dú)到之處，給人以何種特殊的利益和服務(wù)等有關(guān)商品本身的一切信息，追求近期效益和經(jīng)濟(jì)效益。商業(yè)廣告2、勞務(wù)廣告又稱服務(wù)廣告，比如介紹銀行、保險(xiǎn)、旅游、飯店、車輛出租、家電維修、房屋搬遷等內(nèi)容的...

既可以是發(fā)展歷史、企業(yè)理念、經(jīng)營方針、服務(wù)宗旨、人員素質(zhì)、技術(shù)設(shè)備、社會(huì)地位、業(yè)務(wù)情況以及發(fā)展前景等；又可以是企業(yè)理念、視覺標(biāo)志、行為標(biāo)志等CI內(nèi)容。實(shí)體定位策略是指在廣告宣傳中，突出產(chǎn)品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與不同產(chǎn)品的不同之處所帶來的更大意義的一種廣告策略...

這種策略必須要明確色彩在不同目標(biāo)市場(chǎng)的功效與作用，不同民族、國家的人，對(duì)顏色的好惡、所引起的聯(lián)想都是不同的。比如白色在西方**著純潔、神圣，而在中國白色則有喪事的意思，是一種不吉祥的顏色。9、服務(wù)定位強(qiáng)調(diào)公司及產(chǎn)品完善的服務(wù)措施和周詳?shù)姆?wù)保證，以解除...

上海昌鮮廣告有限公司成立于2004年05月09日，注冊(cè)地位于嘉定區(qū)嘉戩公路688號(hào)Y60，法定代表人為劉學(xué)倉。經(jīng)營范圍包括設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布各類廣告，企業(yè)形象策劃，圖文設(shè)計(jì)制作，建筑裝飾裝修建設(shè)工程設(shè)計(jì)與施工，廣告材料（除危險(xiǎn)化學(xué)品）、裝潢材料、工藝品、文...

具有了經(jīng)濟(jì)和文化兩方面的功能，不再是簡單的賣什么就吆喝什么的促銷工具。廣告文化既**一定的物質(zhì)文化、行為文化，又屬于觀念文化、精神文化。在商品無差異、同質(zhì)化造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的***，廣告文化的影響力往往大于廣告商品自身的競(jìng)爭(zhēng)力。如果受眾認(rèn)同了廣告文...

從頭開始。（飄柔）diamondlastsforever.(DeBierres)鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）withSeven-up.(Seven-up)商業(yè)廣告提神醒腦，喝七喜。（七喜）elInside.(IntelPentium)給電腦一顆...

逆向定位逆向定位是借助于有名氣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲譽(yù)來引起消費(fèi)者對(duì)自己的關(guān)注、同情和支持，以便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地的廣告產(chǎn)品定位的方法與策略。逆向定位的特點(diǎn)在于：通常，大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品定位都是以突出產(chǎn)品的優(yōu)異性能的正向定位為方向的，而逆向定位則反其道而行...

具有了經(jīng)濟(jì)和文化兩方面的功能，不再是簡單的賣什么就吆喝什么的促銷工具。廣告文化既**一定的物質(zhì)文化、行為文化，又屬于觀念文化、精神文化。在商品無差異、同質(zhì)化造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的***，廣告文化的影響力往往大于廣告商品自身的競(jìng)爭(zhēng)力。如果受眾認(rèn)同了廣告文...

既可以是發(fā)展歷史、企業(yè)理念、經(jīng)營方針、服務(wù)宗旨、人員素質(zhì)、技術(shù)設(shè)備、社會(huì)地位、業(yè)務(wù)情況以及發(fā)展前景等；又可以是企業(yè)理念、視覺標(biāo)志、行為標(biāo)志等CI內(nèi)容。實(shí)體定位策略是指在廣告宣傳中，突出產(chǎn)品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與不同產(chǎn)品的不同之處所帶來的更大意義的一種廣告策略...

制作公司將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶及廣告公司確認(rèn)。4拍片前**后檢查：在進(jìn)入正式拍攝之前，制片人員對(duì)**終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行**后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。5拍攝...

這種策略必須要明確色彩在不同目標(biāo)市場(chǎng)的功效與作用，不同民族、國家的人，對(duì)顏色的好惡、所引起的聯(lián)想都是不同的。比如白色在西方**著純潔、神圣，而在中國白色則有喪事的意思，是一種不吉祥的顏色。9、服務(wù)定位強(qiáng)調(diào)公司及產(chǎn)品完善的服務(wù)措施和周詳?shù)姆?wù)保證，以解除...

具有了經(jīng)濟(jì)和文化兩方面的功能，不再是簡單的賣什么就吆喝什么的促銷工具。廣告文化既**一定的物質(zhì)文化、行為文化，又屬于觀念文化、精神文化。在商品無差異、同質(zhì)化造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的***，廣告文化的影響力往往大于廣告商品自身的競(jìng)爭(zhēng)力。如果受眾認(rèn)同了廣告文...

零售商若去會(huì)見其全部顧客及潛在顧客傳送銷售訊息，也是既不實(shí)際也不可能的事，因此許多公司以廣告作為親身送達(dá)銷售訊息的代替品，并希望能達(dá)成相同的結(jié)果。送達(dá)一項(xiàng)有效果的訊息，并產(chǎn)生對(duì)該訊息欣然同意的反應(yīng)。商業(yè)廣告針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的受眾，公益廣告針對(duì)社會(huì)公眾特點(diǎn)介...

他們把廣告視為有幾分“不同的”、“奇特的”、“創(chuàng)作性的”、甚至于是一種“藝術(shù)形式”的東西。從事廣告的人員似乎忽視，事實(shí)上他們不過是企圖透過大眾媒介推銷產(chǎn)品與勞務(wù)的推銷員而已。商業(yè)廣告之目的只是替產(chǎn)品或勞務(wù)對(duì)大量潛在顧客或顧客在同一時(shí)間送達(dá)“銷售訊息”。...

7、造型定位策略強(qiáng)調(diào)商品在造型方面的優(yōu)越之處，產(chǎn)品的造型向消費(fèi)者傳遞了生產(chǎn)者的情感和意識(shí)信息，不同的造型定位會(huì)引起人們心理上的不同反應(yīng)。因此，廣告設(shè)計(jì)中的造型定位準(zhǔn)確，則可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。8、色彩定位策略是指在廣告宣傳中，利用不同地區(qū)、不同民族...

6沖洗作業(yè)：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。7轉(zhuǎn)磁：也叫作Film-to-VideoTransfer，沖洗出來的電影膠片必須經(jīng)過此道技術(shù)處理。注意事項(xiàng)編輯語音廣告片較比其它的宣傳方式來講，有著較強(qiáng)的沖擊力以及...

[2]商業(yè)廣告原則編輯語音1、真實(shí)性。真實(shí)性是商業(yè)廣告的**基本原則和生命。2、思想性。廣告既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種社會(huì)宣傳活動(dòng)。3、規(guī)范性。商業(yè)廣告必須遵守國家法律法規(guī)。4、目的性。有明確目標(biāo)受眾和目標(biāo)市場(chǎng)，有的放矢。5、科學(xué)性。其制作、使用、管理...

雀巢冰激凌）inmotion,dancingclosetome．動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）etowheretheflavouris．marlborocountry．光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路**）26、Tome,thepastisbla...

即具有社會(huì)功能。商業(yè)廣告的社會(huì)功能商業(yè)廣告是否履行社會(huì)功能，會(huì)對(duì)社會(huì)文化造成***而深遠(yuǎn)的影響。這是因?yàn)?，不管有意無意，很多廣告都表達(dá)、折射了某種思想觀念，體現(xiàn)出某種價(jià)值評(píng)判和價(jià)值追求，人們接受廣告的過程就是一個(gè)被訴求、被***、被影響的過程。而廣告的...

20多年來我國社會(huì)風(fēng)氣的變化、思想觀念的解放、生活方式的改變，無不與廣告息息相關(guān)。商業(yè)廣告的文化功能商業(yè)廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特征和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能。商業(yè)廣告也是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，是社會(huì)文化的組成部分，因而也具有文化的特征和功能。我們?cè)?..