進(jìn)行廣告策劃,首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ,如消費(fèi)者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等,然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn),找出廣告的切入時(shí)機(jī),做好廣告的群體定...
廣告活動(dòng)的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃,要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程,廣告策劃的內(nèi)容,有著嚴(yán)格的規(guī)定性,每一步驟,每一環(huán)節(jié)都是可操作的。經(jīng)過策劃,要具體執(zhí)行廣告...
廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。制訂廣告計(jì)劃,必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計(jì)劃。企業(yè)策劃營銷計(jì)劃時(shí),要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競爭環(huán)境,認(rèn)清自身的優(yōu)勢與不足,做好市場分析。 企業(yè)的營銷策劃,一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,一種是自上而下式,按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一...
廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù):廣告是營銷組合的重要因素,直接為廣告主的市場營銷服務(wù),因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導(dǎo)。廣告策劃有其特定的程序,這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的,以保證廣告策劃不是漫無目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應(yīng)該提出...
廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。制訂廣告計(jì)劃,必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計(jì)劃。企業(yè)策劃營銷計(jì)劃時(shí),要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競爭環(huán)境,認(rèn)清自身的優(yōu)勢與不足,做好市場分析。 企業(yè)的營銷策劃,一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,一種是自上而下式,按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一...
廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,利用已經(jīng)掌握的知識(情報(bào)或資料)和手段,科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費(fèi)群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求,以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素:策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策...
廣告活動(dòng)的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃,要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程,廣告策劃的內(nèi)容,有著嚴(yán)格的規(guī)定性,每一步驟,每一環(huán)節(jié)都是可操作的。經(jīng)過策劃,要具體執(zhí)行廣告...
廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,利用已經(jīng)掌握的知識(情報(bào)或資料)和手段,科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費(fèi)群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求,以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素:策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策...
進(jìn)行廣告策劃,首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ,如消費(fèi)者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等,然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn),找出廣告的切入時(shí)機(jī),做好廣告的群體定...
企業(yè)的營銷策劃,一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,一種是自上而下式,按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù),分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的,也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展。一種是自下而上式,按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果,顛倒正常...