什么是業(yè)務(wù)數(shù)字化，有什么作用？業(yè)務(wù)數(shù)字化是指將企業(yè)的業(yè)務(wù)流程、業(yè)務(wù)模式和業(yè)務(wù)活動(dòng)通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化和升級(jí)，以提高效率、創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程。它的作用主要有以下幾點(diǎn)：提高效率：通過(guò)數(shù)字化手段自動(dòng)化和優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，減少重復(fù)性工作，提高工作效率。提升質(zhì)量：數(shù)字化...

T云國(guó)內(nèi)版：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的得力助手在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)者需求。為了在市場(chǎng)中脫穎而出并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)需要不斷優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)決策、推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并降低營(yíng)銷(xiāo)成本。而T云國(guó)內(nèi)版的出現(xiàn)，為企業(yè)提供了一個(gè)強(qiáng)大的工具，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)這些...

在SaaS模式下，軟件的可用性和性能監(jiān)控的重任轉(zhuǎn)移到了服務(wù)商肩上，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的本地軟件部署模式要求企業(yè)自行管理和監(jiān)控軟件的性能，這不僅需要專業(yè)的IT支持團(tuán)隊(duì)，還可能因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題或硬件故障導(dǎo)致業(yè)務(wù)中斷。而在SaaS模式中，服務(wù)商負(fù)責(zé)確保...

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的成本可以根據(jù)具體的策略和工具而有所不同，一些工具和平臺(tái)可能是不收費(fèi)的，而一些更高級(jí)的功能或廣告投放可能需要一定的費(fèi)用投入。此外，還需要考慮人力成本和時(shí)間投入來(lái)執(zhí)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略?？傮w而言，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)可以提供高性價(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，但具體的成本取決于企業(yè)...

自媒體營(yíng)銷(xiāo)作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，自媒體營(yíng)銷(xiāo)能夠?qū)崿F(xiàn)低成本、高效率的傳播，這得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，使得信息傳播不再受限于時(shí)間和空間，企業(yè)可以以較低的成本達(dá)到更多的受眾覆蓋。其次，自媒體平臺(tái)具有強(qiáng)大的互...

需要數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的企業(yè)主要包括以下幾種類(lèi)型：全行業(yè)企業(yè)：數(shù)字化轉(zhuǎn)型適用于各行各業(yè)，如制造業(yè)、零售業(yè)、金融業(yè)、醫(yī)療保健等。這意味著，幾乎所有企業(yè)都可以從數(shù)字化轉(zhuǎn)型中受益。中小企業(yè)：對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)靥峁┝酥改虾椭С?，幫助它們制定?shù)字化轉(zhuǎn)型策略，包括網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、硬...

T云國(guó)內(nèi)版的集中化管理和自動(dòng)化流程也減少了人工操作和重復(fù)性工作，提高了工作效率，降低了人力成本。此外，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化，企業(yè)可以找到有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道和策略，避免不必要的資源投入，進(jìn)一步降低營(yíng)銷(xiāo)成本。綜上所述，T云國(guó)內(nèi)版在助力企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)決策、促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和降...

營(yíng)銷(xiāo)工具可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略和決策產(chǎn)生重要影響。它們可以提供有關(guān)市場(chǎng)、客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有價(jià)值信息，幫助企業(yè)制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。例如，市場(chǎng)調(diào)研工具可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的需求和偏好，從而更好地定位產(chǎn)品或服務(wù)。數(shù)據(jù)分析工具可以幫助企業(yè)評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果，以便做出更明智...

SaaS商業(yè)模式的構(gòu)建是一個(gè)復(fù)雜而多維的過(guò)程，涉及到價(jià)值創(chuàng)造、維護(hù)和實(shí)現(xiàn)的多個(gè)方面。首先，從價(jià)值創(chuàng)造的角度來(lái)看，SaaS模式通過(guò)提供基于云的服務(wù)，使得用戶能夠以訂閱的方式使用所需的軟件，從而降低了用戶的初始投資成本和維護(hù)成本。這種模式不僅為軟件廠商提供了新的收...

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別還表現(xiàn)在其他幾個(gè)方面。數(shù)據(jù)分析：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具更準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者行為和喜好，從而進(jìn)行精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)據(jù)收集和分析方面相對(duì)困難。時(shí)效性：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能夠更快速地傳播信息和做出調(diào)整，適應(yīng)市場(chǎng)變化。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的傳播和更...

T云國(guó)內(nèi)版覆蓋了從營(yíng)銷(xiāo)診斷到智能建平臺(tái)再到智能營(yíng)銷(xiāo)推廣的全鏈條服務(wù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全程智能化節(jié)點(diǎn)管控。它包含80多個(gè)功能模塊，能夠自由組合，以滿足不同企業(yè)的個(gè)性化需求。此外，T云還提供多元渠道的內(nèi)容分發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)收集及可視化功能，通過(guò)全過(guò)程數(shù)據(jù)分析優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，...

快手的“老鐵經(jīng)濟(jì)”在下沉市場(chǎng)中構(gòu)建了獨(dú)特的圈層壁壘，主要依賴于其“熟人社交驅(qū)動(dòng)消費(fèi)”的模式，通過(guò)“同城頁(yè)”“家族直播”等場(chǎng)景強(qiáng)化用戶之間的信任關(guān)系和互動(dòng)頻率。這種社交生態(tài)使得快手在下沉市場(chǎng)中形成了較高的用戶粘性和復(fù)購(gòu)率，例如2024年數(shù)據(jù)顯示，快手電商用戶...

抖音“興趣電商”與淘寶“貨架電商”的差異在于內(nèi)容場(chǎng)的轉(zhuǎn)化邏輯，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1. 用戶決策路徑： - 抖音興趣電商以“貨找人”為主，用戶在瀏覽內(nèi)容時(shí)被商品種草，決策路徑為“觸點(diǎn)-需求-成交”，強(qiáng)調(diào)興趣激發(fā)和沖動(dòng)消費(fèi)。 ...

在跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的流量分配策略中，聚焦單平臺(tái)還是全域布局，取決于品牌或創(chuàng)作者的資源、目標(biāo)用戶群體以及內(nèi)容生態(tài)的適配性。從現(xiàn)有資料來(lái)看，兩種策略各有優(yōu)勢(shì)： 1. 聚焦單平臺(tái)：適合內(nèi)容垂直性強(qiáng)、用戶粘性高、團(tuán)隊(duì)資源有限的品牌或創(chuàng)作者。通過(guò)深耕某一平臺(tái)，可以形...

平臺(tái)限流機(jī)制的透明化對(duì)于重建自媒體與算法之間的信任至關(guān)重要。研究表明，算法透明度不足和推薦不公平是影響用戶體驗(yàn)和創(chuàng)作者積極性的重要問(wèn)題。為此，平臺(tái)需要推動(dòng)算法透明與公平，從技術(shù)設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)兩方面入手，構(gòu)建更加公平和開(kāi)放的推薦體系。例如，引入“算法透明度指...

B站“硬核內(nèi)容”與商業(yè)變現(xiàn)之間的矛盾主要體現(xiàn)在UP主在內(nèi)容調(diào)性與商業(yè)化需求之間的平衡。B站通過(guò)“花火”平臺(tái)等工具，試圖為UP主提供更高效的商業(yè)合作渠道，但平臺(tái)仍需在內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)植入之間找到平衡點(diǎn)。此外，B站調(diào)整播放量計(jì)算方式，以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)，旨...

微信視頻號(hào)的社交裂變邏輯主要體現(xiàn)在熟人傳播與興趣推薦的博弈中。視頻號(hào)的推薦機(jī)制融合了社交推薦與興趣推薦，其中社交推薦占據(jù)主導(dǎo)地位，占比高達(dá)55%，而興趣推薦只占15%。這種機(jī)制使得視頻號(hào)在傳播過(guò)程中更依賴于用戶之間的社交關(guān)系鏈，而非單純依賴算法匹配。 ...

短視頻平臺(tái)“完播率至上”規(guī)則對(duì)內(nèi)容生態(tài)的異化影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1. 內(nèi)容質(zhì)量下降：為了追求高完播率，創(chuàng)作者傾向于制作夸張、獵奇、低俗的內(nèi)容，以吸引用戶停留。這種趨勢(shì)導(dǎo)致內(nèi)容失實(shí)，甚至出現(xiàn)虛假財(cái)富故事和悲情劇本等現(xiàn)象，誤導(dǎo)用戶價(jià)值觀。 ...

小紅書(shū)的“薯?xiàng)l推廣”和抖音的“DOU+”在付費(fèi)流量的性價(jià)比方面各有特點(diǎn)。從成本角度來(lái)看，小紅書(shū)的薯?xiàng)l推廣成本較低，每個(gè)CPC大約為1分錢(qián)，具有較高的性價(jià)比。而抖音的DOU+雖然也有一定的成本優(yōu)勢(shì)，但其價(jià)格會(huì)根據(jù)投放方案的不同而有所浮動(dòng)，且起投金額為100元...

隨著平臺(tái)流量紅利的消退，私域運(yùn)營(yíng)正逐漸成為企業(yè)的必選項(xiàng)。公域流量成本上升、用戶注意力分散，企業(yè)需要通過(guò)私域流量池實(shí)現(xiàn)用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和精確轉(zhuǎn)化。私域運(yùn)營(yíng)不僅能夠降低獲客成本、提高用戶粘性和復(fù)購(gòu)率，還能通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和用戶關(guān)系維護(hù)，提升品牌忠誠(chéng)度和長(zhǎng)期價(jià)值。此外...

在算法推薦機(jī)制下，自媒體突破“信息繭房”限制的途徑主要包括以下幾個(gè)方面： 1. 提升用戶媒介素養(yǎng)與批判性思維：用戶應(yīng)主動(dòng)接觸不同觀點(diǎn)和信息源，培養(yǎng)對(duì)信息的鑒別、分析和批判能力，避免被單一化信息所限制。同時(shí)，用戶應(yīng)有意識(shí)地拓展社交圈，與不同背景的人交流...

在熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)中，尺度的把控至關(guān)重要。首先，品牌應(yīng)選擇與自身定位相符的熱點(diǎn)，避免與負(fù)面內(nèi)容劃清界限，表達(dá)符合主流價(jià)值觀的觀點(diǎn)。其次，要避免過(guò)度商業(yè)化，尤其是在災(zāi)難類(lèi)或敏感話題上，過(guò)多的商業(yè)化傳播容易引發(fā)反感。此外，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注重內(nèi)容質(zhì)量，確保傳播正面且符合...

小眾垂類(lèi)自媒體在尋求“破圈”時(shí)，可以采取“深耕細(xì)分”與“跨界融合”相結(jié)合的策略。一方面，深耕細(xì)分領(lǐng)域有助于建立專業(yè)形象和精確用戶群體，如@大能通過(guò)玩表主題打造獨(dú)特人設(shè)，結(jié)合熱點(diǎn)內(nèi)容和互動(dòng)，成功吸引大量粉絲。另一方面，跨界融合能夠拓展內(nèi)容邊界和變現(xiàn)渠道，例如...

虛擬主播在某些特定場(chǎng)景下可以部分替代真人KOL，但替代仍面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，在直播電商領(lǐng)域，虛擬主播能夠節(jié)省成本、延長(zhǎng)直播時(shí)間，并提供統(tǒng)一、高質(zhì)量的內(nèi)容。然而，虛擬主播在情感互動(dòng)、個(gè)性化表達(dá)和即時(shí)反應(yīng)能力方面仍存在不足，尤其是在需要高度互動(dòng)和情感共鳴的場(chǎng)景...

自媒體可以通過(guò)故事化敘事提升用戶粘性，主要通過(guò)以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)： 1. 情感共鳴：故事能夠觸動(dòng)人心，引發(fā)觀眾的情感共鳴，從而增強(qiáng)用戶對(duì)內(nèi)容的認(rèn)同感和歸屬感。例如，通過(guò)講述品牌背后的故事、客戶的真實(shí)體驗(yàn)或創(chuàng)作者的個(gè)人經(jīng)歷，可以激發(fā)觀眾的共情和參與感。 ...

UGC（用戶生成內(nèi)容）的崛起對(duì)品牌自營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了明顯的沖擊與機(jī)遇。一方面，UGC的興起改變了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)方式，用戶從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)作者，增強(qiáng)了品牌的真實(shí)性和互動(dòng)性，從而提升了品牌信任和忠誠(chéng)度。此外，UGC通過(guò)病毒式傳播和社交媒體算法的推薦機(jī)...

從“流量思維”到“價(jià)值思維”，內(nèi)容創(chuàng)作邏輯的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1. 從追求流量到創(chuàng)造價(jià)值：過(guò)去的內(nèi)容創(chuàng)作者往往以獲取流量為目標(biāo)，通過(guò)標(biāo)題黨、低俗內(nèi)容等方式吸引眼球，但隨著用戶需求的提升，內(nèi)容必須具備深度和實(shí)用性，能夠真正幫助用戶解決問(wèn)題。...

在碎片化時(shí)代，深度長(zhǎng)內(nèi)容仍具有明顯的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。盡管短視頻等碎片化內(nèi)容在傳播效率和即時(shí)性方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但深度內(nèi)容因其信息完整、邏輯清晰、具有知識(shí)價(jià)值和情感共鳴，能夠滿足用戶對(duì)深度學(xué)習(xí)和認(rèn)知增量的需求。例如，播客的興起表明，年輕人更傾向于有深度、能帶來(lái)知識(shí)或情...

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，自媒體精確觸達(dá)受眾的關(guān)鍵在于構(gòu)建精確的用戶畫(huà)像，并結(jié)合數(shù)據(jù)分析與多維度策略實(shí)現(xiàn)精確營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)用戶畫(huà)像，自媒體可以深入了解目標(biāo)受眾的興趣、行為習(xí)慣、消費(fèi)模式等特征，從而制定更符合其需求的內(nèi)容策略。例如，后浪品牌通過(guò)細(xì)分用戶畫(huà)像，將產(chǎn)品投放至與其...

在自媒體內(nèi)容中，情感共鳴與理性種草的平衡點(diǎn)在于結(jié)合感性訴求與理性說(shuō)明，以實(shí)現(xiàn)深度閱讀與情感觸動(dòng)的雙重效果。根據(jù)相關(guān)研究，圖文宣傳若能融合感性與理性兩種訴求方式，不僅能引起受眾的共鳴，還能通過(guò)理性判斷提升決策的可信度，從而增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力與影響力。此外，情感...