10、持續(xù)一致地投資品牌,不輕易改變。品牌管理的目的在于通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)找到自己的獨(dú)特性,建立自己的品牌優(yōu)勢(shì),并獲取利潤(rùn)。品牌能夠在市場(chǎng)上脫穎而出,企業(yè)必須更新觀念,避免只重媒體宣傳、促銷等短期行為,而要重視品牌的延伸性管理。品牌管理是對(duì)建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過(guò)程,是一個(gè)有效監(jiān)管控制及其與消費(fèi)者之間的關(guān)系的***管理過(guò)程,只有通過(guò)品牌管理才能實(shí)現(xiàn)品牌遠(yuǎn)景,**終確立品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)任務(wù)對(duì)于設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō),比較大的困難在于,企業(yè)主只看重LOGO的變化而忘記其后面的整體品牌的變化,經(jīng)常有國(guó)內(nèi)的企業(yè)喜歡“給我100個(gè)讓我挑挑看”。以同一個(gè)概念,以盡可能一致的符號(hào)貫穿始終,并堅(jiān)持五年、十年精髓不變,這...
A、有了完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為內(nèi)外管理的基礎(chǔ),更應(yīng)該說(shuō)他是企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)者,使企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在管理上將更輕松B、有了完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)**的增加了員工的自信心,提高了員工的工作效率C、可以提高客戶對(duì)公司的“忠誠(chéng)度”LOGO,是表明事物特征的記號(hào)——它以單純、***、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言,除標(biāo)示什么、代替什么之外,還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。LOGO,作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式,不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在,而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益,越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。簡(jiǎn)潔、清晰是以為簡(jiǎn)潔直觀的方式,達(dá)成有效的視覺(jué)溝通和傳播,拒絕一切不切實(shí)際的象征意義與所...
做什么樣的設(shè)計(jì)?3、簡(jiǎn)潔、清晰、概念是我們的設(shè)計(jì)原則!簡(jiǎn)潔、清晰是以**為簡(jiǎn)潔直觀的方式,達(dá)成有效的視覺(jué)溝通和傳播,拒絕一切不切實(shí)際的象征意義與所謂內(nèi)涵。概念則是以巧妙獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用,給人以意外驚喜,使人印象深刻從而有力提升企業(yè)形象及文化內(nèi)涵。4、為客戶做合適的設(shè)計(jì)!魯迅先生說(shuō)穿衣:“……人瘦不要穿黑衣裳,人胖不要穿白衣裳;腳長(zhǎng)的女人一定要穿黑鞋子,腳短就一定要穿白鞋子;方格子的衣裳胖人不能穿,但比橫格子的還好;橫格子的胖人穿上,就把胖子更往兩邊裂著,更橫寬了,胖子要穿豎條子的,豎的把人顯得長(zhǎng),橫的把人顯的寬……”如此誘人的投資回報(bào)率,無(wú)怪乎企業(yè)界對(duì)品牌設(shè)計(jì)趨之若鶩。嘉定區(qū)貿(mào)易品牌創(chuàng)意包...
但這一切都必須通過(guò)一系列完整有效的視覺(jué)設(shè)計(jì)與品牌推廣來(lái)被大眾所認(rèn)知。想想設(shè)計(jì)究竟有多重要!2、回歸原點(diǎn),發(fā)掘項(xiàng)目或產(chǎn)品的本質(zhì)所在!設(shè)計(jì)大師深澤直人的沙發(fā)設(shè)計(jì)原理告訴我們,拋開(kāi)沙發(fā)表象的坐墊、靠背等等,其實(shí)本質(zhì)上它只是一張凳子。設(shè)計(jì)者則要盡可能單純的思考,根據(jù)所需進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。所以我們的建議是凡事不要急于動(dòng)手,不妨先靜下心來(lái),好好想想這個(gè)項(xiàng)目或者產(chǎn)品**為***的特點(diǎn)是什么,它們的目標(biāo)客戶與消費(fèi)群又是什么……人類的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的,“讓視覺(jué)說(shuō)話!”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計(jì)者共同的努力。虹口區(qū)進(jìn)口品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)做什么樣的設(shè)計(jì)?3、簡(jiǎn)潔、清晰、概念是我們的設(shè)計(jì)原則!簡(jiǎn)潔、清晰是以...
3、飲料:茶;咖啡;水;汽水;果汁;其他;4、煙酒:葡萄酒;白酒;啤酒;保健酒;煙;雪茄;5、化妝品:化妝品;香水;梳妝用品;美容用品;其他;6、電子電器:計(jì)算機(jī);音像設(shè)備;照相機(jī);攝像機(jī);電話;手提電話;傳真機(jī);電視機(jī);熨斗;冰箱;吸塵器;燈具;其他;7、音像品:光碟;磁帶。其他;8、醫(yī)藥及保健品:醫(yī)療器具、藥品、保健品;9、手提袋;10、禮品;11、文體用品:文具;辦公用品;裝訂器具;手寫用的材料和器具;繪畫(huà)用材料和器具;藝術(shù)用具;教學(xué)材料;樂(lè)器;運(yùn)動(dòng)器具;其他;新品牌商標(biāo)設(shè)計(jì):中文英文命名,商標(biāo)圖形設(shè)計(jì),商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色彩,商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體等。金山區(qū)特制品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)性能5.通常要包含公司的名稱...
在我國(guó),企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)一直都沒(méi)被大家所重視,1997以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,企業(yè)的硬件方面已經(jīng)趕超歐美,但唯獨(dú)在品牌設(shè)計(jì)觀念上被人所忽視,也比較落后,廣大的中國(guó)企業(yè)決策者還是認(rèn)為應(yīng)該靠實(shí)力、靠宣傳、靠市場(chǎng)去提高企業(yè)的**度與業(yè)績(jī),并沒(méi)有清晰思路去想把自己的品牌設(shè)計(jì)做一個(gè)規(guī)劃,做了很多的努力其實(shí)都是無(wú)用功,所以在中國(guó)的一些企業(yè)中,有一部分企業(yè)在公司已經(jīng)做大做強(qiáng)的同時(shí),也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題——“我的企業(yè)需要品牌設(shè)計(jì)了!”但是相信很多人還是不了解,品牌設(shè)計(jì)到底是設(shè)計(jì)什么?其實(shí)說(shuō)來(lái)也簡(jiǎn)單“品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上,?!钡搅?000年,很多人也意識(shí)到品牌設(shè)計(jì)的重要性了。但是如何選擇**品牌設(shè)計(jì)...
他們喜歡用征集的方式來(lái)更換LOGO,但是這樣的做法少了標(biāo)志和品牌之間的連接。舉例來(lái)說(shuō),假如聯(lián)想要換標(biāo),一開(kāi)始就拿著的LENOVO的標(biāo)識(shí)去,聯(lián)想的人肯定會(huì)問(wèn),為什么用這個(gè)圖案,字體為什么是這樣的?這些問(wèn)題常常讓人無(wú)法回答,要溝通的東西太多。“是品牌設(shè)計(jì)而不是LOGO設(shè)計(jì)。”所以,正確的方法應(yīng)該是:先明確品牌要變成什么樣,然后再明確品牌**想要改變別人什么看法。也就是說(shuō),先賦予品牌一個(gè)任務(wù),再賦予LOGO一個(gè)任務(wù)。如BP表達(dá)的是理想、關(guān)懷;聯(lián)邦快遞表達(dá)的是使命必達(dá),DHL強(qiáng)調(diào)的卻是速度。品質(zhì)是反映品牌 形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。長(zhǎng)寧區(qū)出口品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)10、持續(xù)一致地投資品牌,不輕易改變。品...
做什么樣的設(shè)計(jì)?3、簡(jiǎn)潔、清晰、概念是我們的設(shè)計(jì)原則!簡(jiǎn)潔、清晰是以**為簡(jiǎn)潔直觀的方式,達(dá)成有效的視覺(jué)溝通和傳播,拒絕一切不切實(shí)際的象征意義與所謂內(nèi)涵。概念則是以巧妙獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用,給人以意外驚喜,使人印象深刻從而有力提升企業(yè)形象及文化內(nèi)涵。4、為客戶做合適的設(shè)計(jì)!魯迅先生說(shuō)穿衣:“……人瘦不要穿黑衣裳,人胖不要穿白衣裳;腳長(zhǎng)的女人一定要穿黑鞋子,腳短就一定要穿白鞋子;方格子的衣裳胖人不能穿,但比橫格子的還好;橫格子的胖人穿上,就把胖子更往兩邊裂著,更橫寬了,胖子要穿豎條子的,豎的把人顯得長(zhǎng),橫的把人顯的寬……”人類的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的,“讓視覺(jué)說(shuō)話!”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)...
**、**作為一個(gè)國(guó)家形象的LOGO,具有任何語(yǔ)言和文字都難以確切表達(dá)的特殊作用。公共場(chǎng)所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標(biāo)志等,對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正常活動(dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全,具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等**LOGO對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人(圖章、簽名)等幾乎都有表明自己特征的LOGO。海爾是家電,樂(lè)百氏是飲料,摩托羅拉是通信,這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類概念。虹口區(qū)質(zhì)量品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)原料企業(yè)策劃方案法則二:策劃方式設(shè)計(jì)多樣性企業(yè)產(chǎn)生方案...
10、持續(xù)一致地投資品牌,不輕易改變。品牌管理的目的在于通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)找到自己的獨(dú)特性,建立自己的品牌優(yōu)勢(shì),并獲取利潤(rùn)。品牌能夠在市場(chǎng)上脫穎而出,企業(yè)必須更新觀念,避免只重媒體宣傳、促銷等短期行為,而要重視品牌的延伸性管理。品牌管理是對(duì)建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過(guò)程,是一個(gè)有效監(jiān)管控制及其與消費(fèi)者之間的關(guān)系的***管理過(guò)程,只有通過(guò)品牌管理才能實(shí)現(xiàn)品牌遠(yuǎn)景,**終確立品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)任務(wù)對(duì)于設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō),比較大的困難在于,企業(yè)主只看重LOGO的變化而忘記其后面的整體品牌的變化,經(jīng)常有國(guó)內(nèi)的企業(yè)喜歡“給我100個(gè)讓我挑挑看”。如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念是“為顧客創(chuàng) 造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)、為社會(huì)創(chuàng)...
對(duì)品牌進(jìn)行理念統(tǒng)一、傳播統(tǒng)一之后,可以保證品牌成長(zhǎng)的方向,少犯原則性的錯(cuò)誤,而對(duì)品牌的個(gè)性化塑造將使其在眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而且出統(tǒng)一法則還只是偏向干對(duì)品牌自身的要求,那么個(gè)性法則指的則是品牌要凸顯競(jìng)爭(zhēng)品牌的不同之處。我們身邊每天都有成百上千個(gè)品牌在向你叨嘮沒(méi)完,但是,我們能記住這么多品牌嗎?只有那些顯得特別的品牌才會(huì)引起我們的注意,在傳播泛濫的時(shí)代,注意巳經(jīng)是個(gè)了不起的成功。因此,你必須與眾不同。VI設(shè)計(jì)的課題就是“線索性元素”的建立。長(zhǎng)寧區(qū)綜合品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)以消費(fèi)者為中心的原則品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象,只有為公眾所接受和認(rèn)可,設(shè)計(jì)才是成功的,否則,即便天花亂墜也沒(méi)有意義。以消費(fèi)者...
所以,完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來(lái)具體體現(xiàn),從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”,這就是品牌設(shè)計(jì)的**重要目的。設(shè)計(jì)要點(diǎn):企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別**是標(biāo)志,而品牌形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的**元素是品牌符號(hào),這是品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)表達(dá)上的不同。對(duì)市場(chǎng)敏感的人,標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的,經(jīng)常是多重意義的復(fù)合,解釋起來(lái)意義豐厚無(wú)比,若沒(méi)有解釋員,則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。因?yàn)闃?biāo)志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號(hào),高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來(lái)的屬性。產(chǎn)品廣告策略:產(chǎn)品集中化廣告?zhèn)鞑シ桨?,目?biāo)性市場(chǎng)攻擊策略。徐匯區(qū)品牌品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)原料A...
如果在某些行業(yè)中還沒(méi)有**且產(chǎn)品處于市場(chǎng)發(fā)展階段,那做品牌就較容易,其實(shí)正是創(chuàng)建品牌的比較好時(shí)機(jī)。太太口服液、潤(rùn)迅?jìng)骱?、?lè)米樂(lè)、王老吉等國(guó)內(nèi)**品牌,基本上都是在該行業(yè)尚無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌的占據(jù)有利時(shí)機(jī)下協(xié)助客戶打造出品牌的。即便是在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)環(huán)境中,如果不想**為了生存,要取得發(fā)展,那么一定要有自己的產(chǎn)品和品牌,品牌是自己的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的法寶。中國(guó)的營(yíng)銷環(huán)境每天都在變化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)每天都在加劇,中國(guó)的很多產(chǎn)品早就進(jìn)入了買方市場(chǎng)時(shí)代。品牌力時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。以前單純地依靠廣告的密集轟炸,訂單就雪片般飛來(lái)。但這種日子已經(jīng)過(guò)去了!產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重,靠品牌來(lái)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益顯得重要。設(shè)計(jì)亦是如此,合適才...
產(chǎn)品形象手冊(cè):產(chǎn)品攝影,文案,創(chuàng)意設(shè)計(jì),印刷、制作監(jiān)理等。三、品牌形象展示部分企業(yè)形象展示:展示空間設(shè)計(jì),展示資料,展示內(nèi)容,展示制作、監(jiān)理等。產(chǎn)品宣傳展示:產(chǎn)品陳列,產(chǎn)品演示,產(chǎn)品資料,展示環(huán)境,展示制作、監(jiān)理等。產(chǎn)品促銷展示:統(tǒng)籌設(shè)計(jì),展示工作人員素質(zhì)培訓(xùn),展示制作、監(jiān)理等。 包裝盒:產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品的重要組成部分,它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用,而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。以下是包裝盒常用的包裝材料及包裝形式:指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。金山區(qū)制造品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)行價(jià)換標(biāo)是一個(gè)說(shuō)故事的過(guò)程,內(nèi)部的員工首先要懂,才會(huì)說(shuō)給別人聽(tīng)。換標(biāo)只是一個(gè)...
5、 品牌創(chuàng)建是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。因它是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要進(jìn)行整體的規(guī)劃,很多企業(yè)沒(méi)有創(chuàng)品牌的經(jīng)驗(yàn)而感到無(wú)從下手,但對(duì)專業(yè)人員來(lái)說(shuō),并不復(fù)雜。因此,需要專業(yè)人才的參與。業(yè)界一位專業(yè)人士特別指出:“千萬(wàn)不能不懂裝懂、自欺欺人,或者請(qǐng)了一些并不在行的所謂‘專業(yè)人士’、沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的**教授來(lái),**終***花了錢,壞了事情?!?、萬(wàn)丈高樓平地起,小樹(shù)終能長(zhǎng)成良材。只要我們樹(shù)立信心和長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo),即使我們的企業(yè)尚小,終有一日能打造出自己的品牌。中國(guó)有句老話,“臨淵漾魚(yú),不如退而結(jié)網(wǎng)?!壁s快行動(dòng)吧,很可能在十年以后,也擁有一個(gè)本行業(yè)的**品牌!指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜...
這些LOGO從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用,推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、***、科技、文化的進(jìn)步,保障著各自的權(quán)益。LOGO的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性,極有利于國(guó)際間的交流與溝通,因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展,成為視覺(jué)傳送***的手段之一,成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具。策劃技巧企業(yè)策劃方案法則一:確定業(yè)務(wù)目標(biāo)業(yè)務(wù)目標(biāo)必須明確一下問(wèn)題:一是確定目標(biāo)市場(chǎng),企業(yè)服務(wù)的顧客是哪一類?在什么地方?市場(chǎng)規(guī)模有多大?顧客有什么需求等問(wèn)題,這是制定策劃方案的基礎(chǔ)情報(bào)。二是對(duì)企業(yè)效果的確定。國(guó)際品牌網(wǎng)提醒,這里的效果不僅包括企業(yè)的獲利能力指標(biāo),而且包括其他一些企業(yè)追求的目標(biāo),如企業(yè)**度,企業(yè)信譽(yù)...
品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)每個(gè)品牌都有其內(nèi)涵,品牌文化底蘊(yùn)決定品牌成就。不同的是有的品牌內(nèi)涵是由企業(yè)主動(dòng)去倡導(dǎo)且被公眾接受的;而有的則是完全公眾去感受而得的;有的很有個(gè)性;有的則略顯平庸,不被人注意等。從品牌內(nèi)涵本身來(lái)看,主要具有以下三個(gè)特點(diǎn):品牌內(nèi)涵的形成**終是由公眾決定的很多企業(yè)在推品牌時(shí)就會(huì)提出要倡導(dǎo)某個(gè)的理念,其實(shí)不管理念有多好,**終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關(guān)鍵。如果娃哈哈當(dāng)初要推一種年輕人喝的可樂(lè),試想那要怎樣說(shuō)服消費(fèi)者放棄“百事”?所幸娃哈哈選擇了帶有中國(guó)喜慶色彩的“非??蓸?lè)”,但要怎樣才被廣大消費(fèi)者認(rèn)可,恐怕娃哈哈還需努力。其實(shí)也有公司沒(méi)有主動(dòng)為她的品牌注入內(nèi)涵,而是通過(guò)其包裝...
對(duì)品牌進(jìn)行理念統(tǒng)一、傳播統(tǒng)一之后,可以保證品牌成長(zhǎng)的方向,少犯原則性的錯(cuò)誤,而對(duì)品牌的個(gè)性化塑造將使其在眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而且出統(tǒng)一法則還只是偏向干對(duì)品牌自身的要求,那么個(gè)性法則指的則是品牌要凸顯競(jìng)爭(zhēng)品牌的不同之處。我們身邊每天都有成百上千個(gè)品牌在向你叨嘮沒(méi)完,但是,我們能記住這么多品牌嗎?只有那些顯得特別的品牌才會(huì)引起我們的注意,在傳播泛濫的時(shí)代,注意巳經(jīng)是個(gè)了不起的成功。因此,你必須與眾不同。品牌設(shè)計(jì)企業(yè)為什么要對(duì)自身進(jìn)行完整的品牌形象設(shè)計(jì)?崇明區(qū)發(fā)展品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)原料***. 看實(shí)力這里我所說(shuō)的實(shí)力并不是廣義上的實(shí)力,這實(shí)力不**這個(gè)設(shè)計(jì)公司砸了多錢做廣告,用了多少錢做宣傳,有實(shí)力不...
1、了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境,確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn),決定“**”生意;2、形成企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價(jià)值觀(文化);3、建立完整的企業(yè)識(shí)別,并形成維護(hù)管理系統(tǒng);4、確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系,進(jìn)行品牌定位;5、確定品牌策略及品牌識(shí)別;6、明確品牌責(zé)任歸屬,建立品牌機(jī)構(gòu),組織運(yùn)作品牌;7、整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃及執(zhí)行,確保品牌與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)都能傳達(dá)有效的信息;8、直接接觸消費(fèi)者,持續(xù)記錄,建立品牌檔案,不斷培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度——品牌跟蹤與診斷;9、建立評(píng)估系統(tǒng),跟蹤品牌資產(chǎn)——品牌評(píng)估;指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。青浦區(qū)質(zhì)量品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)是指企業(yè)的管理行...
中國(guó)一些企業(yè)為別人做OEM,比如電子行業(yè),他們依靠穩(wěn)定的質(zhì)量生存著。但只能獲得相當(dāng)有限的利潤(rùn),不能使自己的品牌發(fā)展起來(lái),因此不能獲得競(jìng)爭(zhēng)中的長(zhǎng)久的優(yōu)勢(shì)。比如彩電市場(chǎng)上,在**市場(chǎng)上的利潤(rùn)卻讓其它國(guó)家的品牌完全占有了。OEM和自創(chuàng)品牌互不矛盾,我們也不必截然劃分成兩個(gè)階段,比較好是主次兼顧、多腿走路。在做OEM的同時(shí),考慮創(chuàng)建自己的品牌。對(duì)一些尚未有強(qiáng)勢(shì)品牌的領(lǐng)域,雖然暫時(shí)缺少品牌,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,品牌消費(fèi)逐漸會(huì)形成一種習(xí)慣。一旦其它企業(yè)進(jìn)入,迅速建立品牌,形成**的印象,將會(huì)后悔莫及。原品牌商標(biāo)改進(jìn):中文英文設(shè)計(jì)改進(jìn),簡(jiǎn)化,提煉,再定義,視覺(jué)強(qiáng)化等。楊浦區(qū)制造品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)施工品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)...
他們喜歡用征集的方式來(lái)更換LOGO,但是這樣的做法少了標(biāo)志和品牌之間的連接。舉例來(lái)說(shuō),假如聯(lián)想要換標(biāo),一開(kāi)始就拿著的LENOVO的標(biāo)識(shí)去,聯(lián)想的人肯定會(huì)問(wèn),為什么用這個(gè)圖案,字體為什么是這樣的?這些問(wèn)題常常讓人無(wú)法回答,要溝通的東西太多?!笆瞧放圃O(shè)計(jì)而不是LOGO設(shè)計(jì)。”所以,正確的方法應(yīng)該是:先明確品牌要變成什么樣,然后再明確品牌**想要改變別人什么看法。也就是說(shuō),先賦予品牌一個(gè)任務(wù),再賦予LOGO一個(gè)任務(wù)。如BP表達(dá)的是理想、關(guān)懷;聯(lián)邦快遞表達(dá)的是使命必達(dá),DHL強(qiáng)調(diào)的卻是速度。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì):產(chǎn)品商標(biāo)統(tǒng)一性,系列化,整體格調(diào),視覺(jué)概念及概念提煉等設(shè)計(jì)。金山區(qū)機(jī)電品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)施工品牌商標(biāo)...
品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上,基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通,它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體,不僅協(xié)助企業(yè)正確地把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)來(lái)源于**初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)和策劃顧問(wèn)對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后。**設(shè)計(jì)1、設(shè)計(jì)是冰山一角,卻至關(guān)重要!如果我們把品牌理解成一座冰山。品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、**技術(shù)、營(yíng)銷方式等要素是構(gòu)成這座冰山的主體,盡管隱于水下,卻是品牌發(fā)展**強(qiáng)有力的支撐與原動(dòng)力。萬(wàn)寶路是西部牛仔 的豪放,555是典型英國(guó)紳士的悠閑,劍牌則是中產(chǎn)階級(jí)男歡女愛(ài)的愉悅。寶山區(qū)國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)行價(jià)對(duì)于新...
翻開(kāi)品牌叢書(shū),幾乎所有的書(shū)上都會(huì)談及品牌形象和品牌設(shè)計(jì),但幾乎沒(méi)有一本書(shū)試圖將它們區(qū)分開(kāi)來(lái),而是籠統(tǒng)地冠之以“品牌形象設(shè)計(jì)”、“品牌形象策劃” 等標(biāo)題。的確,品牌設(shè)計(jì)和品牌形象緊密相關(guān),因?yàn)樵O(shè)計(jì)的便是形象,而形象也離不開(kāi)設(shè)計(jì),要準(zhǔn)確地將二者區(qū)別開(kāi)來(lái)幾乎是不可能的。但這并不是說(shuō)二者可以混為一談,尤其是在本書(shū)中,品牌設(shè)計(jì)和品牌形象的區(qū)分更有其必要性。 打個(gè)比喻:如果說(shuō)品牌是一未經(jīng)雕鑿的女子,我們希望她展現(xiàn)給“上帝”——消費(fèi)者是年輕、熱情奔放、充滿現(xiàn)代氣息的都市女郎形象,那么要做的是對(duì)她進(jìn)行從內(nèi)到外的包裝和設(shè)計(jì),就像時(shí)裝設(shè)計(jì)師按照他們的理想裝扮模特一樣,我們需要做的是提升她的內(nèi)在素質(zhì):知識(shí)的熏陶、才...
3、方案的可行性,即比較方案的可操作性。有些方案未來(lái)的效果比較好,但不能實(shí)現(xiàn).或者方案運(yùn)作上有較大的障礙,這樣的方案就不能列為推薦方案。設(shè)計(jì)原則品牌設(shè)計(jì)一個(gè)***的Logo設(shè)計(jì)必須遵循以下原則:1.簡(jiǎn)潔我們要做的就是讓用戶在看到該Logo時(shí)能夠馬上回憶起來(lái),只有簡(jiǎn)潔有力的Logo設(shè)計(jì)才是有利于讓用戶產(chǎn)生品牌記憶和聯(lián)想的好作品。2.在黑色和白色底色下均能良好顯示3.在小尺寸下能良好顯示4.在眾多情況下能良好顯示(如產(chǎn)品包裝上,廣告上等)一個(gè)適合于多種場(chǎng)合使用的Logo,能夠讓品牌價(jià)值的輸出比較大化。簡(jiǎn)潔、清晰、概念是我們的設(shè)計(jì)原則!崇明區(qū)出口品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)品宣傳策略:產(chǎn)品手冊(cè),產(chǎn)品攝影,...
如果在某些行業(yè)中還沒(méi)有**且產(chǎn)品處于市場(chǎng)發(fā)展階段,那做品牌就較容易,其實(shí)正是創(chuàng)建品牌的比較好時(shí)機(jī)。太太口服液、潤(rùn)迅?jìng)骱簟?lè)米樂(lè)、王老吉等國(guó)內(nèi)**品牌,基本上都是在該行業(yè)尚無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌的占據(jù)有利時(shí)機(jī)下協(xié)助客戶打造出品牌的。即便是在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)環(huán)境中,如果不想**為了生存,要取得發(fā)展,那么一定要有自己的產(chǎn)品和品牌,品牌是自己的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的法寶。中國(guó)的營(yíng)銷環(huán)境每天都在變化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)每天都在加劇,中國(guó)的很多產(chǎn)品早就進(jìn)入了買方市場(chǎng)時(shí)代。品牌力時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。以前單純地依靠廣告的密集轟炸,訂單就雪片般飛來(lái)。但這種日子已經(jīng)過(guò)去了!產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重,靠品牌來(lái)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益顯得重要。B、有了完整的企業(yè)形...
形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。品味:是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)性。如萬(wàn)寶路、劍牌、555三種**,同是品質(zhì)比較好的**,但品味各不同。萬(wàn)寶路是西部牛仔的豪放,555是典型英國(guó)紳士的悠閑,劍牌則是中產(chǎn)階級(jí)男歡女愛(ài)的愉悅。品德:是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營(yíng)理念。如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念是“為顧客創(chuàng)造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)、為社會(huì)創(chuàng)造效益”。品行:但這一切都必須通過(guò)一系列完整有效的視覺(jué)設(shè)計(jì)與品牌推廣來(lái)被大眾所認(rèn)知。虹口區(qū)發(fā)展品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)行價(jià)(4)正確引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。以消費(fèi)者為中心并不表明一切都迎合消費(fèi)者的需要,企業(yè)堅(jiān)持自我...
5、 品牌創(chuàng)建是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。因它是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要進(jìn)行整體的規(guī)劃,很多企業(yè)沒(méi)有創(chuàng)品牌的經(jīng)驗(yàn)而感到無(wú)從下手,但對(duì)專業(yè)人員來(lái)說(shuō),并不復(fù)雜。因此,需要專業(yè)人才的參與。業(yè)界一位專業(yè)人士特別指出:“千萬(wàn)不能不懂裝懂、自欺欺人,或者請(qǐng)了一些并不在行的所謂‘專業(yè)人士’、沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的**教授來(lái),**終***花了錢,壞了事情?!?、萬(wàn)丈高樓平地起,小樹(shù)終能長(zhǎng)成良材。只要我們樹(shù)立信心和長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo),即使我們的企業(yè)尚小,終有一日能打造出自己的品牌。中國(guó)有句老話,“臨淵漾魚(yú),不如退而結(jié)網(wǎng)。”趕快行動(dòng)吧,很可能在十年以后,也擁有一個(gè)本行業(yè)的**品牌!品牌形象永遠(yuǎn)是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的,是企業(yè)長(zhǎng)期、正確經(jīng)營(yíng)。楊浦...
產(chǎn)品形象手冊(cè):產(chǎn)品攝影,文案,創(chuàng)意設(shè)計(jì),印刷、制作監(jiān)理等。三、品牌形象展示部分企業(yè)形象展示:展示空間設(shè)計(jì),展示資料,展示內(nèi)容,展示制作、監(jiān)理等。產(chǎn)品宣傳展示:產(chǎn)品陳列,產(chǎn)品演示,產(chǎn)品資料,展示環(huán)境,展示制作、監(jiān)理等。產(chǎn)品促銷展示:統(tǒng)籌設(shè)計(jì),展示工作人員素質(zhì)培訓(xùn),展示制作、監(jiān)理等。 包裝盒:產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品的重要組成部分,它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用,而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。以下是包裝盒常用的包裝材料及包裝形式:是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營(yíng)理念。松江區(qū)進(jìn)口品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)他們喜歡用征集的方式來(lái)更換LOGO,但是這樣的做法少了標(biāo)志和品牌之間的連接。舉例來(lái)說(shuō),假如聯(lián)...
以消費(fèi)者為中心的原則品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象,只有為公眾所接受和認(rèn)可,設(shè)計(jì)才是成功的,否則,即便天花亂墜也沒(méi)有意義。以消費(fèi)者為中心就要做到:(1)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)不了解,品牌設(shè)計(jì)就是“無(wú)的放矢”。(2)努力滿足消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的需要是企業(yè)一切活動(dòng)包括品牌設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,IBM成功的比較大奧秘即在于其一切以顧客為中心的企業(yè)理念。(3)盡量尊重消費(fèi)者的習(xí)俗。習(xí)俗是一種已形成的定勢(shì),它既是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的障礙也是其機(jī)會(huì)。海爾是家電,樂(lè)百氏是飲料,摩托羅拉是通信,這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類概念。浦東新區(qū)貿(mào)易品牌創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)原料品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)每個(gè)品牌都有其內(nèi)涵,品牌文化底蘊(yùn)決定品...
10、持續(xù)一致地投資品牌,不輕易改變。品牌管理的目的在于通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)找到自己的獨(dú)特性,建立自己的品牌優(yōu)勢(shì),并獲取利潤(rùn)。品牌能夠在市場(chǎng)上脫穎而出,企業(yè)必須更新觀念,避免只重媒體宣傳、促銷等短期行為,而要重視品牌的延伸性管理。品牌管理是對(duì)建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過(guò)程,是一個(gè)有效監(jiān)管控制及其與消費(fèi)者之間的關(guān)系的***管理過(guò)程,只有通過(guò)品牌管理才能實(shí)現(xiàn)品牌遠(yuǎn)景,**終確立品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)任務(wù)對(duì)于設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō),比較大的困難在于,企業(yè)主只看重LOGO的變化而忘記其后面的整體品牌的變化,經(jīng)常有國(guó)內(nèi)的企業(yè)喜歡“給我100個(gè)讓我挑挑看”。產(chǎn)品宣傳策略:產(chǎn)品手冊(cè),產(chǎn)品攝影,產(chǎn)品影視廣告創(chuàng)意制作,軟性文章廣告等...