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從名義上來說地推就是地面推廣、線下推廣、線下營銷，產(chǎn)品或品牌線下行銷途徑的其中一種。廣義來說，地推是獲取用戶的一種方式，相對線上廣告，地推的推廣目標(biāo)多樣且，常見的有微信、公眾號關(guān)注、App推廣、活動宣傳、產(chǎn)品測試、產(chǎn)品銷售、市場調(diào)查等，都屬于地推的范疇。隨著線上的流量不斷往巨頭集中，各大廣告主在線獲客成本不斷提升。與其同時，一些初創(chuàng)企業(yè)為避免透過在線廣告投放被第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)、復(fù)制商業(yè)模式，地推成為迅速拓展市場的重要途徑，直接面對客戶。例如美團(tuán)、餓了么、滴滴打車、阿里巴巴等，都是透過專業(yè)地推團(tuán)隊迅速拓展市場。地推團(tuán)隊達(dá)數(shù)萬家，幾乎每個脫胎于高校的人力公司均有地推相關(guān)的業(yè)務(wù)。但參與地推行業(yè)的人員質(zhì)量良莠不齊，容易導(dǎo)致團(tuán)隊成效管制不易，所以挑選地推團(tuán)隊、教育訓(xùn)練、績效考核、推廣質(zhì)量監(jiān)控上往往需要花上很大的心思，才能做出有效果的地推。
地推真的如此難做嗎？參謀長給大家?guī)韼讉€實戰(zhàn)小技巧，親測有效哦~明確分工一個地推小組里，應(yīng)該有專門負(fù)責(zé)發(fā)單、負(fù)責(zé)咨詢、還有負(fù)責(zé)簽單收費的角色。只有分工清楚，才會忙而不亂，達(dá)到比較好的地推簽單效果。分組PK有pk才有競爭，有競爭才有動力，我們分為幾個地推小組，開始地推前每人出50元放到獎金池，只有業(yè)績名才可以分掉這些錢。同時輔以不同形式的懲罰，如表演節(jié)目、俯臥撐等，懲罰不是目的，只是引起員工緊張感跟競爭感的一種方式。集中培訓(xùn)尤其是有兼職人員的情況下，沒有培訓(xùn)沒有分工的地推，很難達(dá)成協(xié)同。地推天要集中培訓(xùn)員工，培訓(xùn)內(nèi)容包括：學(xué)?；厩闆r、開課時間、上課時間、機(jī)構(gòu)地址、產(chǎn)品特點、目標(biāo)人群的辨識，發(fā)傳單的動作、話術(shù)、如何與相關(guān)人員進(jìn)行對接等。設(shè)計即時成交的環(huán)節(jié)家長有時在地推場景中，報名意愿很高，但我們沒有即時成交，而是等家長上門、試聽之后再成交，這樣中間多了很多環(huán)節(jié)，家長選擇我們產(chǎn)品的意愿也會隨時間的流失而降低。我們可以在現(xiàn)場設(shè)計及時成交環(huán)節(jié)，比如預(yù)交19元沖抵199元并獲贈一本家庭教育書籍。把有意愿的家長及時鎖定。立體的設(shè)計除了軟性宣傳物料以外，還要有配套的“造勢”物料。 招生地推團(tuán)隊--新赫地推。
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