近日，央視市場研究（CTR）與社區(qū)營銷與服務(wù)商親鄰科技合作完成《2019年社區(qū)媒體價值調(diào)研報告》，通過深入的**訪談和案例分析，對社區(qū)媒體的未來發(fā)展總結(jié)了幾大方向。
媒體資源的規(guī)模化。目前社區(qū)媒體在廣告主的媒介策劃中的主要定位是區(qū)域性營銷，下一步必須突破區(qū)域化的局限。但實際上，包括親鄰科技在內(nèi)的一些質(zhì)量的社區(qū)媒體，廣告位已經(jīng)覆蓋全國大部分城市的中**社區(qū)，并已具備了幫助廣告主實現(xiàn)規(guī)?；瘋鞑サ哪芰?。同時，隨著技術(shù)的發(fā)展，社區(qū)媒體的線上資源也變得更加豐富，提升著線上社區(qū)的運營能力，也同時聯(lián)動線下資源，形成社區(qū)媒體的規(guī)?；?yīng)是社區(qū)媒體發(fā)展的重要趨勢之一。 蘊藏著巨大的潛力與價值。寧波社區(qū)廣告專業(yè)全媒體平臺
通過首要性原理如何進(jìn)行社區(qū)媒體的創(chuàng)新？
歸零：重頭算，回歸**基本的概念，找尋**基本的基石。
解構(gòu)：用物理學(xué)思維分解現(xiàn)象，層層撥開，找到改變的突破點。
重構(gòu)：重新建造一條新的賽道，新的模式，新的方法把原來的給替代掉。
歸零：廣告的價值是什么，廣告的價值就是讓銷售的變得更簡單；客戶的真實需求是什么，**終的轉(zhuǎn)化率，甚至是用戶的反饋。所以找到目標(biāo)客戶極為重要。對客戶而言，我們可以說，比你更懂用戶。
解構(gòu)：從品牌展示，到訂單轉(zhuǎn)化，都需要哪些環(huán)節(jié)來刺激，品牌展示、價格優(yōu)勢、引導(dǎo)互動、產(chǎn)品包裝。
重構(gòu)：基于數(shù)據(jù)重構(gòu)與傳播的方式，即內(nèi)容和形式上重構(gòu)，內(nèi)容上結(jié)合社區(qū)的特點，重新包裝產(chǎn)品，不僅*是產(chǎn)品而是解決方案。在形式上多點觸達(dá)，雙向互動，全覆蓋，門展、活動、社群等等。 浙江社區(qū)廣告專業(yè)廣告服務(wù)20余載重視親情與家庭的中國人對家的歸屬感更為強烈。
從心理學(xué)與社會學(xué)來說，人都有群體歸屬心理，而重視親情與家庭的中國人對家的歸屬感更為強烈。對于常年居住在小區(qū)的小區(qū)住戶，小區(qū)就是住戶的大家，小區(qū)中的一切都會潛移默化成為家的輻射延伸，社區(qū)廣告的存在無形中會讓人有親切感，受眾對廣告的接受認(rèn)可度也會更強，宣傳效果更佳，從而有著較高的用戶轉(zhuǎn)化率。
傳統(tǒng)廣告的類型多種，隨著新媒體廣告的盛行，傳統(tǒng)廣告并不受歡迎，但是社區(qū)燈箱廣告憑借自己的特有優(yōu)勢，依舊是所有廣告類型中成本轉(zhuǎn)化率比較高的一種。
豐富生活場景，營造用戶體驗氛圍
社區(qū)媒體所構(gòu)建的生活場景，本身是極具生活味道的。其在用戶**常觸達(dá)的區(qū)域，以合理、巧妙的呈現(xiàn)方式，帶給用戶溫馨、舒適的場景體驗。所以，社區(qū)媒體所具有的生活場景，都是為用戶量身定制的，其并非盲目的植入用戶生活，而是以恰如其分的布局，給到用戶靈活、適度的體驗場景。
只不過，很多品牌在社區(qū)媒體運用上，過度脫離其場景屬性，結(jié)果導(dǎo)致這不僅破壞了用戶原有的生活情調(diào)，也讓社區(qū)媒體在用戶心目中的印象大跌。因此我建議，品牌與社區(qū)媒體合作，體驗場景的塑造，需要結(jié)合用戶生活特性，精心策劃，合理配置。唯有如此，才能真正發(fā)揮出社區(qū)媒體營銷價值，讓品牌真正被用戶所認(rèn)可，所接受。 宣傳地域?qū)挿?，廣告資源豐富。
傳統(tǒng)廣告在其受眾面巨大的優(yōu)勢下，卻也存在受眾目標(biāo)不夠精細(xì)的現(xiàn)狀。在任何城市，不同的小區(qū)社區(qū)燈箱廣告都能根據(jù)其住戶及公共設(shè)施設(shè)備的不同，及各小區(qū)居民消費能力的不同。為企業(yè)選擇廣告投放的群體提供依據(jù)，避免了企業(yè)在盲目投放廣告上的浪費。能使企業(yè)根據(jù)市場細(xì)分，選擇與目標(biāo)消費群體相近的生活小區(qū)進(jìn)行廣告投放，針對性更強，精細(xì)投放廣告宣傳效果更佳，企業(yè)獲得的收益更大。
單純的媒體買賣不是我們的目標(biāo)，有效的媒體投放才是我們的目的。 為品牌提供精細(xì)、多元的營銷空間。杭州社區(qū)廣告專業(yè)全媒體平臺
以品牌形象展示陣地為傳播點。寧波社區(qū)廣告專業(yè)全媒體平臺
主干道場景中，社區(qū)媒體多以功能性為依托，巧妙的融入社區(qū)環(huán)境。宣傳欄在發(fā)布商業(yè)信息的同時也會為公益內(nèi)容預(yù)留版面。滅蚊燈箱、垃圾桶燈箱等切實為居民帶來了生活便利。為解決末端配送剩下的一公里難題而站上風(fēng)口的快遞柜，現(xiàn)已成為各大小區(qū)的標(biāo)配，e棧、速遞易、日日順、豐巢、格格貨棧等隨處可見。隨之衍生出的柜貼廣告、取件碼廣告成為社區(qū)廣告的拔尖者，受到廣告主的關(guān)注。
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溫州市南萬廣告有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家服務(wù)型的公司。公司自成立以來，以質(zhì)量為發(fā)展，讓匠心彌散在每個細(xì)節(jié)，公司旗下公交車候車亭廣告，社區(qū)廣告，廣告制作，戶外廣告深受客戶的喜愛。公司從事商務(wù)服務(wù)多年，有著創(chuàng)新的設(shè)計、強大的技術(shù)，還有一批**的專業(yè)化的隊伍，確保為客戶提供良好的產(chǎn)品及服務(wù)。南萬廣告立足于全國市場，依托強大的研發(fā)實力，融合前沿的技術(shù)理念，飛快響應(yīng)客戶的變化需求。