營(yíng)銷策劃對(duì)于廣告行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，營(yíng)銷策劃愈發(fā)顯得重要。成為一名出色的營(yíng)銷策劃人，除了需要豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)外，營(yíng)銷策劃**還總結(jié)了以下必須具備的7大金剛”。調(diào)查研究荀子說(shuō)：“知道，察也?！敝v的就是明白道理、掌握情況。任何一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃，...

確立經(jīng)營(yíng)策略目標(biāo)經(jīng)營(yíng)策略策劃中的經(jīng)營(yíng)策略目標(biāo)，是經(jīng)營(yíng)策略方向和任務(wù)的具體化。策定經(jīng)營(yíng)策略目標(biāo)，關(guān)系到經(jīng)營(yíng)策略方案的設(shè)計(jì)乃至將來(lái)整個(gè)經(jīng)營(yíng)策略策劃和決策的方向、價(jià)值和行動(dòng)。確立經(jīng)營(yíng)策略目標(biāo)，是根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)和問(wèn)題，經(jīng)過(guò)確認(rèn)、界定和分析研究...

確立經(jīng)營(yíng)策略目標(biāo)經(jīng)營(yíng)策略策劃中的經(jīng)營(yíng)策略目標(biāo)，是經(jīng)營(yíng)策略方向和任務(wù)的具體化。策定經(jīng)營(yíng)策略目標(biāo)，關(guān)系到經(jīng)營(yíng)策略方案的設(shè)計(jì)乃至將來(lái)整個(gè)經(jīng)營(yíng)策略策劃和決策的方向、價(jià)值和行動(dòng)。確立經(jīng)營(yíng)策略目標(biāo)，是根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)和問(wèn)題，經(jīng)過(guò)確認(rèn)、界定和分析研究...

有專業(yè)知識(shí)就能做好策劃也有一部分人專修過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)課程，或者是科班出身，就自認(rèn)為有了一定的經(jīng)濟(jì)理論知識(shí)、營(yíng)銷理論、策劃理論的培訓(xùn)經(jīng)歷，就能做策劃，就能做好策劃七、會(huì)出“鬼點(diǎn)子”就能做好策劃有些人腦子靈活，“鬼點(diǎn)子”多，也就自認(rèn)為可以做好策劃工作，就能做出好...

只有在掌握了消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槭裁丛?、什么目的去?gòu)買產(chǎn)品，才能制定出針對(duì)性的營(yíng)銷創(chuàng)意。天創(chuàng)認(rèn)為，營(yíng)銷大多是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的，根據(jù)消費(fèi)者的需求來(lái)制定產(chǎn)品，但**如此是不夠的，對(duì)消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境的分析才能使整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)獲得成功。腦白金能夠**數(shù)十年，從它間斷的廣告和...

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是英文"Corporate ldentity System"的中文翻譯，簡(jiǎn)稱CIS，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國(guó)。50年代中期，美國(guó)IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問(wèn)："透過(guò)一些設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化"的倡導(dǎo)下，首先推行...

營(yíng)銷策劃公司運(yùn)作的四條主線為，1、規(guī)劃以**價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并以品牌**價(jià)值**企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng);2、推薦品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu);3、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn);4、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn)。...

視覺(jué)識(shí)別 企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)形象的具體化，視覺(jué)表達(dá)以象征性的形式表達(dá)了企業(yè)的相關(guān)概念和優(yōu)勢(shì)。 在這個(gè)過(guò)程中，要注意突出企業(yè)的整體風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，讓更多的觀眾熟悉企業(yè)。 在視覺(jué)識(shí)別內(nèi)容上，包括企業(yè)標(biāo)志、吉祥物、象征圖形等，可應(yīng)用于辦公用品等方面，突出企業(yè)文化...

侵犯專有性的表現(xiàn)形式不同，保護(hù)專有性的方法不同。對(duì)物權(quán)專有性的侵犯一般表現(xiàn)為對(duì)物的***、搶奪、損毀或以其他方式進(jìn)行侵占，而對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專有性的侵犯一般與承載智力成果的物質(zhì)載體無(wú)關(guān)，而是表現(xiàn)為在未經(jīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人許可或缺乏法律特別規(guī)定時(shí)，擅自實(shí)施受知識(shí)產(chǎn)權(quán)專有權(quán)利控...

自愿許可和非自愿許可（1）自愿許可自愿許可是指根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的意愿，授權(quán)他人使用其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律行為。一般而言，大多數(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可為自愿許可，使用者獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)人許可之后，再根據(jù)約定的內(nèi)容對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行使用?！吨腥A人民共和國(guó)專利法》（2020修正）新增的**開...

按公關(guān)范圍計(jì)費(fèi)：不同范圍的公關(guān)優(yōu)化收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)略有不同，包括百度系列、360系列、搜狗系列等。按PC端與移動(dòng)端計(jì)費(fèi)：移動(dòng)端和PC端信息不同步，兩者單獨(dú)優(yōu)化并分開收費(fèi)。除了上述收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)外，公關(guān)服務(wù)公司的收費(fèi)還可能受到以下因素的影響：公司規(guī)模和**度：規(guī)模較大、**度...

臨時(shí)措施是指法院在對(duì)案件的是非曲直做出**終判決之前，先行采取的保護(hù)當(dāng)事人利益的措施。這種措施在許多情況下對(duì)于制止正在或即將實(shí)施的侵權(quán)行為、保存重要證據(jù)、防止損害后果進(jìn)一步擴(kuò)大和導(dǎo)致無(wú)法彌補(bǔ)的損失是至關(guān)重要的。我國(guó)《著作權(quán)法》、《專利法》、《商標(biāo)法》等規(guī)定了訴...

STEP1、構(gòu)建營(yíng)銷策劃書的框架在書寫策劃書之前，先用因果關(guān)系圖（也稱樹狀圖）將有關(guān)概念和框架匯集與一張紙上，以描述策劃整體構(gòu)想，其目的在于將**問(wèn)題、內(nèi)外環(huán)境因素，以及解決問(wèn)題的思路清晰地展示出來(lái)。STEP2、整理資料在匯集資料時(shí)，應(yīng)先對(duì)資料加以整理、分類，...

在20世紀(jì)60年代，在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)中，分布***的消費(fèi)者群體也已經(jīng)成型，廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性開始得到人們的重視。美國(guó)的咨詢公司對(duì)此同樣做出了巨大的貢獻(xiàn)。它們的很多咨詢公司都是在像寶潔這樣的公司內(nèi)接受培訓(xùn)的，其中的寶潔公司長(zhǎng)久以來(lái)一直被人們尊為一所市場(chǎng)營(yíng)銷商學(xué)院...

不同行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值、用途、使用方法以及各種產(chǎn)品生命周期及其所處階段不同，消費(fèi)者購(gòu)買不同產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)和習(xí)慣不一。因此不同行業(yè)里，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)有較大差異。企業(yè)要生存，要在市場(chǎng)上有一席之地，就離不開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較量。因此市場(chǎng)營(yíng)銷咨詢應(yīng)該在為企業(yè)制定能夠戰(zhàn)勝現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)...

大道至簡(jiǎn)效率就是效益，而效率則取決于實(shí)施過(guò)程的是否簡(jiǎn)便、快捷。顯然，營(yíng)銷策劃方案必須簡(jiǎn)潔、明了，諸如對(duì)市場(chǎng)前景、行業(yè)背景、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、功能定位、形態(tài)布局、營(yíng)銷策劃、整合推廣等都要有清晰的結(jié)論、量化的依據(jù)，使人一看就明了，就可以操作。那么，這就要求營(yíng)銷策劃的職業(yè)經(jīng)...

企業(yè)行為識(shí)別的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致日常行為中。也就是說(shuō)，員工們的一招一式的行為舉動(dòng)都應(yīng)該是一種企業(yè)行為，能反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值取向，而不是**的隨心所欲的個(gè)人行為。行為識(shí)別，則需要員工們...

演員為完成本演出單位的演出任務(wù)進(jìn)行的表演為職務(wù)表演，演員享有表明身份和保護(hù)表演形象不受歪曲的權(quán)利，其他權(quán)利歸屬由當(dāng)事人約定。當(dāng)事人沒(méi)有約定或者約定不明確的，職務(wù)表演的權(quán)利由演出單位享有。職務(wù)表演的權(quán)利由演員享有的，演出單位可以在其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)**使用該表演。（2...

時(shí)至九十年代中期，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨完善，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)外管理咨詢公司大批進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)的管理咨詢業(yè)才開始起步發(fā)展。從此管理咨詢業(yè)告別“點(diǎn)子”時(shí)代，進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展階段。到九十年代末，一部分國(guó)內(nèi)管理公司開始在市場(chǎng)上嶄露頭角，如“漢普管理咨詢”、“上...

策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷方案推進(jìn)過(guò)程中的費(fèi)用投入，包括營(yíng)銷過(guò)程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得比較好效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)，具體分析制定。8）方案調(diào)整。這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方...

當(dāng)事人之間就申請(qǐng)專利的技術(shù)成果所訂立的許可使用合同，專利申請(qǐng)公開以前，適用技術(shù)秘密許可合同的有關(guān)規(guī)定；發(fā)明專利申請(qǐng)公開以后、授權(quán)以前，參照適用**實(shí)施許可合同的有關(guān)規(guī)定；授權(quán)以后，原合同即為**實(shí)施許可合同，適用**實(shí)施許可合同的有關(guān)規(guī)定。人民法院不以當(dāng)事人就...

營(yíng)銷策劃對(duì)于廣告行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，營(yíng)銷策劃愈發(fā)顯得重要。成為一名出色的營(yíng)銷策劃人，除了需要豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)外，營(yíng)銷策劃**還總結(jié)了以下必須具備的7大金剛”。調(diào)查研究荀子說(shuō)：“知道，察也?！敝v的就是明白道理、掌握情況。任何一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃，...

營(yíng)銷策劃公司運(yùn)作的四條主線為，1、規(guī)劃以**價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并以品牌**價(jià)值**企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng);2、推薦品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu);3、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn);4、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn)。...

以下是在預(yù)算有限的情況下制定有效市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的方法：明確目標(biāo)與定位精細(xì)確定目標(biāo)：不能過(guò)于寬泛，要具體量化，比如計(jì)劃在三個(gè)月內(nèi)將產(chǎn)品在特定地區(qū)的**度提高20%，或者在半年內(nèi)使某款產(chǎn)品的線上銷量提升30%等。深入市場(chǎng)調(diào)研：通過(guò)線上問(wèn)卷、社交媒體群組討論、分析行業(yè)...

操作性原則網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的***個(gè)結(jié)果是形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案必須具有可操作性，否則毫無(wú)價(jià)值可言。這種可操作性，表現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案中，策劃者根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)和環(huán)境條件，就企業(yè)在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中做什么、何時(shí)做、何地做、何人做、如何做的問(wèn)題進(jìn)行了...

知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是“基于創(chuàng)造成果和工商標(biāo)記依法產(chǎn)生的權(quán)利的統(tǒng)稱”。**主要的三種知識(shí)產(chǎn)權(quán)是著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)，其中專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)也被統(tǒng)稱為工業(yè)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文為“intellectual property”，也被翻譯為智力成果權(quán)、智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)或智力財(cái)產(chǎn)權(quán)。20...

機(jī)構(gòu)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)認(rèn)為，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓各大中小型企業(yè)不再忽視網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷的潛在市場(chǎng)，如今正是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的黃金時(shí)代。營(yíng)銷策劃也注定離不開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一塊。 營(yíng)銷策劃的**要點(diǎn)是有機(jī)組合策劃各要素，比較大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架...

公關(guān)分為主體或部門公共關(guān)系、對(duì)象公共關(guān)系和功能型公共關(guān)系。主體公共關(guān)系根據(jù)主體差異分為企業(yè)、商業(yè)、金融、事業(yè)團(tuán)體、**和社會(huì)人物公共關(guān)系。對(duì)象公共關(guān)系根據(jù)公眾關(guān)系分為員工、消費(fèi)者、**、媒體、社區(qū)、股東、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和國(guó)際公共關(guān)系。功能型公共關(guān)系依據(jù)作用分為日常事...

認(rèn)真編制形象塑造規(guī)劃，敢于投資在企業(yè)形象規(guī)劃中，要制定企業(yè)形象發(fā)展目標(biāo)與具體實(shí)施步驟，編制規(guī)劃前應(yīng)找出企業(yè)實(shí)際形象與期望之間的差距，同時(shí)應(yīng)注意規(guī)劃的可建設(shè)性與可操作性。此外，還應(yīng)盡可能增加必要的投入，不能因?yàn)閷?duì)企業(yè)形象的投資與對(duì)建筑物、設(shè)施設(shè)備、名人字畫、古玩...

我國(guó)企業(yè)管理咨詢業(yè)迅速發(fā)展。南京、北京、上海等地的***管理咨詢企業(yè)。認(rèn)真學(xué)習(xí)國(guó)外出色咨詢企業(yè)的咨詢經(jīng)驗(yàn)與程序，結(jié)合自己企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成了符合中國(guó)咨詢企業(yè)實(shí)際的一套咨詢方法。經(jīng)過(guò)堅(jiān)持不懈地市場(chǎng)拓展，這些企業(yè)已度過(guò)艱難的創(chuàng)業(yè)時(shí)期，在咨詢實(shí)踐中逐步贏得了顧客的...